Podcast # 289: A Vingança do Analógico

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“O software está devorando o mundo”, ou assim nos dizem. Produtos que antes ocupavam espaço físico podem ser guardados em nossos smartphones e na palma de nossas mãos. Em vez de ter uma coleção de discos, agora podemos transmitir qualquer música em qualquer lugar e a qualquer hora que quisermos. Em vez de prateleiras e prateleiras de livros, podemos ter acesso a milhares de volumes em nosso aplicativo Kindle. Em vez de pilhas de álbuns de fotos, podemos armazenar uma coleção virtualmente ilimitada de fotos na nuvem digital.

Mas no contexto cultural desta mudança digital, tem havido uma rebelião silenciosa se formando.


Meu convidado acompanha essa rebelião em seu livro, A Vingança do Analógico. Hoje no programa, David Sax e eu conversamos sobre por que estamos vendo um retorno aos produtos analógicos, como discos de vinil, livros impressos e caneta e papel - e não é por nostalgia. David entra em detalhes sobre o repentino ressurgimento do vinil e das plataformas giratórias e por que ele é mais do que apenas uma moda moderna, por que as vendas de livros impressos estão aumentando enquanto as vendas de e-books estão diminuindo e por que escrever com caneta e papel libera a criatividade em comparação com digitar ou escrever. uma tela. Em seguida, ele explica como a internet está impulsionando de forma não intuitiva esse aumento de interesse em produtos tangíveis e os benefícios que obtemos psicológica, cultural e economicamente por viver em um mundo analógico.

Mostrar destaques

  • Quando foi que David percebeu que coisas “reais” estavam voltando
  • Por que 'o antigo se tornou obsoleto pelo novo' não é muito preciso
  • O que está alimentando a 'vingança do analógico'?
  • Como as pessoas estão 'amadurecendo' com o uso da tecnologia e encontrando maneiras de equilibrar o uso da tecnologia com itens tangíveis
  • A ironia da internet ajudando a impulsionar a vingança do analógico
  • O retorno do vinil e seu exemplo do fenômeno analógico maior
  • Por que as pessoas gostam de coisas tangíveis, apesar de sua aparente inconveniência
  • A conexão emocional que as pessoas têm com objetos que você pode colocar nas mãos
  • Como itens tangíveis tornam a socialização mais fácil e mais agradável
  • Por que os livros de papel não morreram, apesar dessa previsão há muitos anos
  • A surpreendente porcentagem de livros vendidos que são e-books
  • Por que os humanos gostam de feedback sensorial
  • O motivo do chapéu de folha de estanho de Brett para desfrutar de bens tangíveis
  • Estamos realmente indo além de uma sociedade de “propriedade”?
  • Por que as pessoas ainda são atraídas por papel e caneta
  • O valor de escrever (e desenhar!) As coisas
  • Como a arquitetura sofreu na era digital
  • A importância de abraçar a imperfeição
  • Por que os homens gostam de “coisas” e colecionar coisas

Recursos / Pessoas / Artigos Mencionados no Podcast

A vingança da capa de livro analógico de David Sax.


A Vingança do Analógico fornece uma excelente análise das tendências em nossa cultura que muitas vezes são esquecidas. Também irá inspirá-lo a se afastar do mundo digital e abraçar o físico. Pegue (uma cópia impressa) na Amazon.



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Leia a transcrição

Brett McKay: Bem-vindo a outra edição do podcast Art of Manliness. O software está devorando o mundo, ou assim nos dizem.

Produtos que antes ocupavam espaço físico podem ser guardados em nossos smartphones e na palma de nossas mãos. Em vez de ter uma coleção de discos, agora podemos transmitir qualquer música em qualquer lugar, a qualquer hora que quisermos.

Em vez de prateleiras e prateleiras de livros, temos acesso a milhares de volumes em nosso aplicativo Kindle. E, em vez de pilhas de álbuns de fotos, podemos armazenar uma coleção virtualmente ilimitada de fotos na nuvem digital.

Mas no contexto cultural desta mudança digital, tem havido uma rebelião silenciosa se formando. Meu convidado acompanha essa rebelião em seu livro, The Revenge of the Analog. Hoje no programa, o autor David Sax e eu conversamos sobre por que estamos vendo um retorno aos produtos analógicos, como discos de vinil, livros impressos e caneta e papel. E não é só por nostalgia.

David entra em detalhes sobre o súbito renascimento do vinil e das plataformas giratórias e por que isso é mais do que apenas uma moda hipster. Por que as vendas de livros impressos estão subindo, enquanto as vendas de e-books estão diminuindo. E por que escrever com papel e caneta libera a criatividade em comparação com digitar ou escrever em uma tela.

Em seguida, ele explica como a Internet está impulsionando de forma não intuitiva esse aumento do interesse por produtos tangíveis e os benefícios que obtemos psicológica, cultural e economicamente por viver em um mundo analógico.

Depois que o show acabar, verifique as notas do show em aom.is/analog.

David Sax, bem-vindo ao show.

David Sax: Obrigado por me receber, Brett.

Brett McKay: Então, você lançou um novo livro. Quando eu vi o título dele, fiquei realmente intrigado com o título. É 'The Revenge of the Analog' e é tudo sobre essa tendência que você tem notado, em que produtos analógicos: coisas como discos de vinil, livros de bolso, coisas que pensávamos que iriam morrer, de repente têm esse estranho volte.

Quando você percebeu que essa coisa que pensávamos estar morta por causa da internet, por causa da tecnologia digital, quando você começou a perceber essa tendência de vingança do analógico?

David Sax: Acho que começou a aparecer para mim há uma década. Eu estava morando em Toronto e tinha acabado de fazer o upload de toda a minha coleção de CDs para o iTunes e, em seguida, meu colega de quarto e eu descobrimos uma maneira de transmiti-los pelo WiFi e foi isso. Tínhamos alcançado o pico da música digital.

Foi quase como se o nosso consumo de música tivesse desaparecido da noite para o dia depois que isso aconteceu. E logo depois disso, ironicamente, seus pais nos deram seu velho toca-discos e seus velhos discos, e começamos a ouvir discos de novo e realmente entrar no assunto. E eu estava percebendo que várias outras pessoas que eu conhecia que também gostavam de música estavam voltando para toca-discos e discos também.

As lojas de música ainda estavam meio contraídas naquele ponto da imaginação, mas as da nossa vizinhança estavam indo bem, e havia até uma ou duas novas lojas de discos abrindo. Havia registros recém-impressos disponíveis.

E comecei a perceber de outras maneiras. O caderno Moleskine havia se tornado uma coisa onipresente àquela altura. Onde a tecnologia sem papel, coisas como o Palm Pilot e o Blackberry deveriam erradicar isso, e isso foi ficando cada vez mais arraigado no mundo que eu conhecia e nas vidas das pessoas que eu conhecia.

Acho que o que me interessou foi essa ideia de que você olha em volta e vê coisas que não deveriam estar acontecendo na imaginação popular e na narrativa que nos contam sobre o progresso tecnológico, ou seja, o antigo é renderizado obsoleto pela coisa nova e ele desaparece e vai embora, e tudo avança e segue.

E era quase como se isso estivesse acontecendo de forma paralela. Era a coisa antiga que havia se tornado obsoleta e então começou a crescer novamente, enquanto o digital crescia cada vez mais rápido e poderosamente. E foi o começo de algo que eu continuei observando nos próximos dois anos, e foi ficando cada vez maior e tendo mais consequências.

Era quase como se quanto maior, mais poderosa e mais central em nossas vidas a tecnologia digital se tornasse, mais difundida essa vingança do analógico, como eu mais tarde a chamei, se tornava.

Brett McKay: Então isso traz minha próxima pergunta. O que você acha que está impulsionando essa vingança do analógico? Será que as pessoas estão cansadas da tecnologia digital, estão cansadas de poder transmitir qualquer música que quiserem em qualquer lugar que estejam? É nostalgia? O que está acontecendo aqui, por que as pessoas estão voltando aos discos de vinil e cadernos de papel?

David Sax: Eu acho que há uma série de fatores diferentes, não é apenas um. Certamente varia de indivíduo para indivíduo. A nostalgia é meio que citada como a mais comum, e na verdade eu não coloco muito peso nisso.

A maior parte disso está sendo conduzido por pessoas na casa dos 30 ou 20 anos, ou até mais jovens, que nunca tocaram ou conheceram essa tecnologia em primeiro lugar. A filha do meu amigo, que tem 9 anos e pediu uma câmera de filme instantâneo Fujifilm no ano passado para seu aniversário. Essa é uma criança que só conhece a fotografia como algo que acontece em iPhones e iPads.

A outra noção, de que estamos meio cansados ​​da tecnologia digital e a rejeitando, também é falsa. A maioria de nós, que está impulsionando o retorno de coisas e ideias analógicas, estamos tão envolvidos digitalmente no mundo quanto todos ao seu redor. É por isso que, quando você entra em uma cafeteria e vê alguém escrevendo em um caderno Moleskine, essa pessoa está com o laptop e o telefone ao lado sobre a mesa.

Acho que o que isso mostra, e qual é a realidade, é que as pessoas estão procurando um equilíbrio no que funciona para elas. Seja profissionalmente, na forma como abordam seu trabalho ou suas tarefas criativas, ou seja pessoalmente, como eles acessam a cultura, o entretenimento e o lazer, e as coisas no mundo que importam para eles.

E a noção de que ficaremos satisfeitos com a coisa mais eficiente, e uma solução, que é o que o iPhone que estou segurando na mão agora oferece. Você nunca precisa de nada além de uma coisa que eu acho que assinamos. E agora, tendo vivido com essa tecnologia por 10 anos, tendo visto algo como serviços de streaming de música digital existir por uma década. Vemos que você pode ter isso, mas também quer mais.

É quase a ideia de, uma vez que você alcançou toda a riqueza, riqueza ou conforto em sua vida, não é como se você parasse por aí. As pessoas estão sempre dizendo: 'Eu quero ganhar um milhão de dólares, estou pronto, é isso, posso tirar o pó das minhas mãos e bada-bing, bada-boom.'

Mas então você busca mais. Você busca mais como consumidor. Você busca mais de uma perspectiva espiritual. Ou você procura encontrar as coisas que funcionam para você, mesmo contra a intuição. A ideia de que algo que será o mais rápido, o melhor e o mais poderoso sempre será o acesso a um computador, não necessariamente acontece quando você começa a usá-lo.

Portanto, para muitas pessoas, o digital tornou-se quase um obstáculo à maneira como estão fazendo as coisas. E analógico fornece um pouco de contrapeso para isso. E apenas um processo diferente de criar coisas, de curtir coisas, de interagir com o mundo. Então, acho que é quase uma maturidade tecnológica que estamos alcançando, onde podemos avaliar os pontos fortes de cada um e dizer: 'O analógico funciona para mim aqui, e o digital funciona para mim aqui, e eu quero os dois.'

Brett McKay: Sim, e vamos falar mais especificamente sobre como as coisas analógicas são diferentes, seja música ou livros ou qualquer outra coisa, os benefícios que você não pode obter com o digital.

O que eu achei ser um argumento interessante que você fez ao longo do livro, é que essa vingança do analógico, de várias maneiras, está sendo alimentada pela Internet. Essa coisa que pensamos que deveria substituir e matar todas essas coisas, o motivo pelo qual está voltando é porque temos a Internet.

O Moleskine. A forma como descobri o Moleskine foi na Internet cerca de 10 anos atrás, quando as pessoas estavam fazendo Moleskine PDAs e mostrando como os Moleskines eram incríveis para manter o controle de sua lista de tarefas. E não é só isso. Em outras áreas, a Internet trouxe de volta essas coisas antigas.

David Sax: Sim, e acho que isso é interessante. E por que não é uma rejeição tecnológica, ou uma coisa puramente baseada na nostalgia. De muitas maneiras, as tecnologias digitais, algo como o Kickstarter, por exemplo, o site de crowdfunding, bem como o IndieGoGo e outros, criaram enormes oportunidades para as pessoas criarem produtos e serviços analógicos.

Coisas como jogos de tabuleiro e jogos de mesa, que anteriormente a barreira de entrada era bastante alta. Você precisava ter um editor, vender os direitos, e assim por diante. Agora, alguém pode ter uma ideia e fazer um pequeno vídeo rápido, colocá-lo lá e se ganhar apoio suficiente, eles estão prontos para as corridas e produção.

A Internet permitiu que comunidades díspares de nichos de usuários de produtos, como tipos raros de fotografia em filme, filme Polaroid expirado ou filme de grande formato expirado, se encontrassem em todo o mundo e entrassem em contato. Compartilhe ideias, compartilhe projetos que estamos realizando e, novamente, construa esses mercados que podem ser dimensionados em um ritmo em que a grande indústria regular meio que abandonou isso.

E então, é claro, você ainda entra em coisas como tecnologias de fabricação. Coisas como impressão 3D ou a capacidade de obter produtos e ideias específicas em todo o mundo. Novamente, todos aqueles que estavam conduzindo essa contra-revolução analógica, se você quiser chamá-la assim, estão usando todas as ferramentas à sua disposição para fazer isso acontecer. Eles não são dogmáticos sobre isso, sentados em algum porão em algum lugar imprimindo folhetos mimeográficos de papel que estão distribuindo em caixas de sabão. A menos que seja o seu congestionamento, mais poder para eles por isso.

Brett McKay: Ok, então vamos falar sobre algumas das áreas específicas onde você viu essa vingança do analógico voltar. Vamos falar sobre vinil primeiro.

Apenas alguns anos atrás, o vinil estava praticamente morto. As empresas de imprensa estavam fechando, as que estavam abertas abriam duas ou três vezes por semana, só. Mas nos últimos cinco anos, ele fez um grande retorno. Existem essas empresas onde você pode se inscrever para obter novos discos de vinil uma vez por mês, as vendas de toca-discos estão simplesmente enlouquecendo. No meu aniversário este ano, minha esposa me deu uma plataforma giratória. Tem sido fantástico.

Eu acho engraçado, no livro você mencionou Herb Alpert e o Tijuana Brass. Comprei o antigo álbum do meu pai, Herb Alpert e Tijuana Brass, e é fantástico. Você pode nos dar uma ideia, como eram as vendas de vinil, digamos, há 10 anos, e como são agora?

David Sax: Bem, o ponto baixo foi em 2006. Esse é o fundo do poço das vendas, e as vendas realmente caíram desde o início dos anos 80, quando o CD foi lançado. Então você teve uma redução inicial quando 8 faixas e fitas constituíram a primeira competição para discos de vinil. Então, 1986 ou algo assim, quando o CD atingiu o mercado de massa, ele simplesmente declinou para lá. E então, é claro, baixando e assim por diante.

Então, em 2006, apenas nos Estados Unidos, você teve, eu acho, 900 e tantos mil novos discos prensados. Nada disso lida com vinil usado. Seu pai, meu pai é Tijuana Brass, Whipped Cream and Other Dreams, como é chamado. Todo homem de uma certa geração tem que possuir isso.

Apenas um exemplo. Então, isso é menos de um milhão de registros pressionados. No ano passado, de acordo com a Nielsen 2016, acho que foi tão alto nos EUA quanto 13 milhões de discos prensados, novos discos? Para não falar do comércio de discos de segunda mão e outros mercados ao redor do mundo, como o Reino Unido, Europa e América do Sul, em todos os lugares onde o vinil continuou a crescer.

Então você está falando sobre um crescimento de 13 vezes ou mais no período de uma década. E o crescimento tem sido bastante consistente. Crescimento de dois dígitos a cada ano. Todos os anos há céticos dizendo: 'Bem, isso vai chegar ao fundo, isso vai uma cratera, isso não vai durar', e a cada ano continua crescendo. E, claro, com isso vai a venda de toca-discos. Novas mesas giratórias chegando ao mercado, por novas empresas, ou empresas antigas revivendo projetos de mesa giratória, a fim de atender a essa demanda crescente.

Porque ao contrário da música digital, onde você apenas copia e cola indefinidamente, e isso realmente não importa, você está falando sobre a produção física de um produto. Derreter pellets de plástico e ensanduichá-los nessas gigantescas prensas de waffles, que são prensas de discos. Que eles não fazem mais. Portanto, não apenas você tem novas empresas de prensagem de discos abrindo em todos os Estados Unidos e em todo o mundo, em todos esses mercados para atendê-los, agora você tem novas empresas construindo as prensas de discos para atendê-los.

Então, você não está apenas falando sobre o crescimento de pessoas comprando discos, o crescimento de pessoas que pressionam recordes, o crescimento de lojas de discos, de todos os tipos de nichos diferentes em cidades e vilas em todo o mundo para atender este mercado crescente, você está falando sobre todos os empregos e dinheiro, e a atividade econômica que está envolvida nisso.

E as pessoas agora estimam que é um mercado de bilhões de dólares ou mais. O que é incrível, porque quando eu estava entrevistando alguém, acho que ele estava na Warner Music ou na Universal Music, três anos atrás, quando eu estava trabalhando no livro, ele disse, “Eu duvido que este seja um mercado de bilhões de dólares . ”

Essa foi sua citação exata, e agora está lá. Portanto, o crescimento tem sido impressionante. E eu acho que se você mora em qualquer comunidade considerável em qualquer lugar, uma vila, uma cidade, você pode ver isso. Você vê pessoas andando com capa de disco na rua. Você vê lojas de discos abrindo. Você vê pessoas no Urban Outfitters comprando uma grande seleção de discos.

A Urban Outfitters é agora a maior varejista de discos do mundo físico. E para muitas pessoas, é este exemplo inegável do fenômeno maior que está acontecendo. E para outras pessoas, eles simplesmente não conseguem entender isso, é este momento de volta para o futuro que eles não podem conciliar com a lógica de que em seu telefone, você pode obter todas as músicas de graça, transmitidas para você em qualquer lugar você é, sem ter que colocá-lo em uma prateleira ou lidar com ele, ou pagar por ele.

Brett McKay: Então, o que você acha que está impulsionando o retorno? Como você disse, comprar um disco é inconveniente. Você tem que ir à loja, se quiser tocar alguma coisa, tem que colocar no toca-discos. Quando um lado está virado, você precisa virar.

Portanto, há inconvenientes, então por que as pessoas estão voltando a ele se é tão inconveniente?

David Sax: Bem, deixe-me perguntar a você. Por que você queria uma plataforma giratória de aniversário?

Brett McKay: O inconveniente foi parte do que me atraiu. Eu também, fiquei farto de ... streaming de música desvalorizou a música para mim, porque tudo se tornou Muzak. Lembrei-me de ter álbuns, como se tivesse algo que pudesse pesar na mão. Eu gostei dessa sensação. Então é por isso que eu entendi.

David Sax: Bem, essa é exatamente a razão que eu acho que a maioria das pessoas cita. E a chave para isso é que é uma busca emocional totalmente irracional. De todas as perspectivas lógicas, financeira, economia de espaço, uso de tempo, faz o sentido mais lógico apenas ouvir música transmitida em algum tipo de dispositivo Apple ou dispositivo Android.

E isso ainda é verdade. Mas acho que o que temos que entender é que não somos criaturas lógicas. Somos criaturas altamente ilógicas. Isso é o que nos permite fazer coisas como música. Boa música, música ruim, tanto faz. Isso está no cerne da experiência humana. E a música não é uma necessidade. Quer dizer, é uma necessidade de alguma forma, mas não é como comida ou remédio. Estamos buscando sustento ou algo da maneira mais lógica absoluta.

É cultura, é paixão e é um ato emocional. Enquanto a música digital nos permite acessar isso de todos os tipos de maneiras diferentes, ela o faz ao custo de muitos pontos diferentes de engajamento, que já percebemos, ou muitos de nós percebemos. Você e eu mesmo, inclusive, somos realmente muito prazerosos.

Então, vá a uma loja de discos e folheie as caixas por uma hora para encontrar um ou dois discos que você possa gostar em um sábado. Quando você compara isso com tocar na barra de pesquisa do Spotify, ou o algoritmo de recomendação e puxar algo, é um ato altamente ineficiente. É uma perda de tempo, requer que você vá a algum lugar no seu carro ou a pé. Custa muito mais dinheiro e, no entanto, é muito divertido.

Comprar um disco na loja é quase metade da diversão de comprar um disco. Você fala com as pessoas, descobre coisas, faz amizades. Você está gastando tempo fazendo algo que não é apenas ficar sentado em casa olhando para a mesma tela que você vê o dia todo. Da mesma forma que ter essa coleção exposta em sua casa, mesmo que ocupe um espaço precioso nas prateleiras e seja pesada como o inferno, e quando você tiver que se mover, meu Deus, arranje um quiroprático. Porque essas caixas de discos são algumas das coisas mais pesadas que você terá que mover.

Também é um prazer. Você entra e vê os discos na estante, e essa é a cabeça de leão em sua parede, se você for um colecionador de discos. É o seu gosto pessoal lá para que todos vejam de uma forma muito diferente e muito mais pessoal, e muito mais permanente do que uma lista de reprodução selecionada que você pode compartilhar socialmente em um site como o Spotify ou Apple Music ou qualquer coisa que você assine por US $ 8 um mês.

E acho que isso mostra a relação mais profunda que nós, como humanos, temos com o mundo físico e as coisas reais. Eles nos dão uma maneira de interagir com o mundo, com nossos cinco sentidos. E o mais importante, um com o outro, que o mundo digital simplesmente não funciona. Torna essas coisas obsoletas por causa da natureza da eficiência e da comunicação.

Brett McKay: Sim, acho que essa ideia, o tangível na verdade socializar, mais visceral também. Sim, você pode ir até a casa de alguém, pode folhear seus álbuns ou suas estantes, e você tem essa conversa que é incrível. Você pode compartilhar toda a sua coleção de livros ou toda a sua coleção de músicas com seu amigo, mas não é a mesma coisa. Você não terá o mesmo tipo de conversa que teria se estivesse pessoalmente segurando este objeto.

David Sax: Certo. Você poderia facilmente estar andando na rua, ou em um café, ou em um avião ou em algum lugar, e alguém poderia ter um livro com eles. E você pode iniciar uma conversa imediatamente com base em um interesse comum naquele livro. Mas a natureza da tecnologia digital é que existe um elemento de privacidade, uma espécie de casulo em torno dela. Você nunca vai olhar para a tela de alguém e dizer: 'Oh, você está lendo isso no seu Kindle? Legal, eu li Revenge of the Analog. ”

Isso nos torna meio sem rosto. De muitas maneiras, e há sociólogos que falam sobre isso, esses dispositivos que estavam lá para criar maiores interações sociais e experiências, de muitas maneiras criaram uma barreira para isso. Podemos ter essas interações superficiais no Twitter e no Facebook, mas as interações face a face mais profundas, que precisamos como seres humanos, a fim de prosperar e sobreviver no mundo ... analógico continua a ser a melhor saída para que isso aconteça.

Brett McKay: Uma das outras coisas que gosto nos produtos analógicos é que você pode emprestá-los às pessoas. Sim, você pode compartilhar, mas adoro poder pegar emprestado um livro de alguém ou um álbum. Ou se você é uma criança dos anos 80, peça videogames emprestados. Foi divertido, não sei o que foi. E sempre que você vê esse objeto em sua casa, não apenas pensa sobre o conteúdo do objeto, mas também sobre a pessoa que possui esse objeto. Tipo, “Este era o Ben, esta é uma parte do Ben que tenho em minha casa”, e isso faz com que você: “Eu deveria entrar em contato com o Ben e falar sobre o que li no livro dele”.

David Sax: Sim. E como você disse, sua esposa deu a você o toca-discos de seu aniversário. Cada vez que você olhar para aquela plataforma giratória, você vai pensar nela. Meu toca-discos me foi dado por um amigo, Dave Levy, que é músico e DJ e trabalha com direitos humanos em todo o mundo. No meu aniversário de 30 anos em Nova York, ele tinha uma plataforma giratória extra e disse: 'Aqui está, cara. Aqui está.'

E toda vez que coloco, penso nele. E todos os anos, no aniversário dele, quando ele volta para Toronto, eu compro um disco para ele como agradecimento. Essa é a base de um relacionamento. Você não pode fazer isso da mesma forma com a música digital. Alguém me comprou uma assinatura de um serviço de streaming de música uma vez, sim, foi legal. E então, no ano seguinte, tive de pagar a assinatura sozinho.

Quantas vezes você recebeu por e-mail algum tipo de cartão-presente da Amazon e disse: “Ok, legal”. Não tem o mesmo significado. Não possui o mesmo valor. E acho que uma das coisas interessantes que realmente me impressionaram foram os motivos pelos quais você fala sobre por que queria um toca-discos, por que gosta dele.

E os motivos que são citados por muita gente, principalmente por uma geração mais jovem: o som é o fundo do poço. Há essa suposição por parte dos baby boomers e dos mais velhos de que, ah, esta é uma nova geração de audiófilos e a qualidade do som é melhor. Mas a qualidade do som é altamente subjetiva. Tenho muitos discos antigos e irregulares em que a qualidade do som não é necessariamente boa. Se eu ouvir o mesmo arquivo em um serviço de streaming, pode soar melhor.

Mas o som é apenas um elemento da experiência. E a música, como tantas outras coisas em nossa vida, é na verdade mais do que apenas a forma como a informação é puramente traduzida. É uma experiência que desfrutamos com todos os nossos cinco sentidos. E acho que isso é algo que tomamos como certo por vários anos, à medida que passamos para as coisas digitalizadas o mais rápido possível.

Brett McKay: Tudo bem, vamos mudar para os livros. Porque eu me lembro de alguns anos atrás, uma semana não passaria quando você lesse algum artigo sobre a morte da publicação, que o e-reader iria matar os livros de capa dura. Mas isso não aconteceu. Na verdade, acho que li um estudo recente que dizia que os e-books estão caindo enquanto os livros em brochura e impressos estão em alta.

Então, o que está acontecendo lá, por que as pessoas estão voltando aos livros da árvore morta em vez de usar a conveniência de um leitor Kindle?

David Sax: Eles nem mesmo foram embora. Isso foi o interessante, que havia essas previsões de que quando o Kindle fosse lançado em 2007 ou assim, seria isso. Este seria o momento do MP3 para a indústria editorial, e todas as editoras estavam tremendo de medo, e isso nunca aconteceu de verdade. Os e-books certamente cresceram, eles detêm uma porcentagem do mercado. Kindles e leitores e cobos também têm uma porcentagem, essa porcentagem está diminuindo.

E o declínio deles é uma mistura de pessoas que não os usam tanto, eu não toco meu Kindle há dois anos, assim como a concorrência de outros dispositivos, onde você pode simplesmente obter o aplicativo Kindle no seu iPad e nem mesmo precisa comprar o dispositivo dedicado.

Mas acho que a coisa mais importante é que as pessoas, especialmente na indústria de mídia digital e também na indústria editorial, realmente desconsideram o valor que as pessoas atribuem aos livros como objetos. Novamente, isso remete ao que eu estava dizendo sobre os discos. É uma coisa ilógica. Mais ainda. Se você comprar uma cópia de “The Revenge of Analog” no Kindle ou Cobo ou Nook ou qualquer outro, você vai pagar menos por isso e as informações são exatamente as mesmas. Você não consegue palavras extras. Você não consegue menos palavras também.

Quando você sai e paga $ 26 pela versão de capa dura desse livro, você está recebendo um pedaço de árvore morta, com algumas letras impressas nele, e é exatamente o mesmo que o outro. Acabei de receber, recentemente, algumas estatísticas do meu editor sobre como o livro está indo. Adivinhe a porcentagem de “The Revenge of Analog” vendida em formato digital.

Brett McKay: Vou dizer 25 por cento.

David Sax: Eu acho que é cerca de 8 por cento. O que é bastante normal para a maioria dos livros de mercado de massa por aí. Existem certas áreas: romance, fantasia, publicação independente, onde os e-books certamente são estatisticamente muito maiores. Mas a média de um livro de não ficção que pode estar na lista dos mais vendidos, ou livro de ficção, é uma porcentagem relativamente pequena. O que representa a porcentagem das vendas para a indústria editorial em geral do que esses livros representam.

Então, por que é que as pessoas ainda vão sair e pagar por essas pilhas de árvores mortas e despedaçadas com tinta nelas? O que é isso? Novamente, a relação que temos com os livros, o que eles representam, o que simbolizam. Eles são o capitalismo aspiracional no seu melhor. Temos um apego emocional muito forte a eles. A ideia de ter uma estante cheia de livros em sua casa, você chegou como um membro da classe média culta.

E acho que remonta à infância. Tenho dois filhos muito novos, uma de 3 anos e meio que é uma leitora voraz, comigo lendo para ela, é claro; e uma criança de 7 meses. E os livros são a vida deles, os livros são tudo, principalmente para os mais velhos. Uma noite sem três histórias, ou quatro histórias com muito mendicância, não há hora de dormir. Simplesmente não aconteceria.

Portanto, é uma parte tão arraigada da maneira como vivemos e vemos o mundo, mas também é algo que, novamente, tem as mesmas vantagens táteis. Você pode emprestar um livro a um amigo ou marcá-lo. Você nunca precisa se preocupar com a falha da bateria. Eles podem durar centenas e centenas de anos. Você pode dá-los como presentes. Você pode distribuí-los. Você pode fazer o que quiser com eles e eles permanecem lá. É a forma perfeita de como amamos absorver informações.

Então, eles se mostram resilientes, e acho que muito pouco vai acontecer e mudar isso. Simplesmente porque é provado ser algo que realmente queremos e desejamos.

Brett McKay: Certo. Acho que li também outro estudo publicado não muito tempo atrás, que as pessoas retêm melhor as informações quando leem em uma página impressa, em comparação com quando leem em uma tela. É algo sobre a tangibilidade da coisa que ajuda, supostamente.

Mas eu mesmo percebi. Quando leio em uma tela, tendo a folhear. Mas quando leio um livro físico, fico mais absorvido no processo.

David Sax: Sim. E ouça, usei meu Kindle quase exclusivamente por um ou dois anos e li alguns livros fantásticos sobre ele. E isso não diminuiu esses livros de forma alguma. Mas o que foi interessante foi que, quando comecei a pesquisar este livro, recebi um cartão da biblioteca, Biblioteca Pública de Toronto. E comecei a pegar livros para pesquisa que não necessariamente queria possuir, só precisava ler um pouco, fazer algumas anotações e devolvê-los.

Então eu me lembro de ter lido o primeiro livro em papel que li, depois de um ano e meio usando o Kindle, e foi instantaneamente, dentro de duas páginas eu estava tipo, “Oh sim, eu gosto muito mais de ler desta forma. ”

Foi isso. Não havia nenhuma razão evidente para isso. Uma das coisas era saber onde uma página está e saber onde você está apenas por sentido e sensação, em vez de ter o numérico, oh, você concluiu 10 por cento, está na página 106 de 252. Você podia sentir isso , você poderia virar, você poderia deslizar para trás. Você não precisava lidar com menus e opções. É a simplicidade de um ato que conhecemos desde que éramos crianças.

Eu observo meu filho de 7 meses, agora ele sabe como ir e voltar em seus livros de cinco páginas de Sandra Bointen. Ele vai pegar a página e virar de volta, em seguida, colocará na boca e vomitará nela. Há algo inerentemente programado em nossos cérebros sobre isso. Isso porque somos criaturas táteis. Gostamos de tocar. Temos nossos cinco sentidos e gostamos de usá-los. E quanto mais os usamos, mais aproveitamos algo.

É por isso que o mundo digital, que nos limita a bater com o dedo em um pedaço de vidro plano e sem textura, não nos dá o mesmo feedback sensorial.

Brett McKay: Você acabou de mencionar outro motivo pelo qual acabei de me lembrar porque estou voltando aos livros de bolso e à música. Isso vai soar muito pequeno, mas quando você compra um e-book, ou música digital, você lê os termos de serviço, mas você realmente não o possui, está meio que alugando na Amazon. Eles podem retirar isso, podem excluí-lo do seu dispositivo. E você não tem muitos recursos disponíveis.

Mas quando você tem um objeto real, a Amazon não pode entrar em sua casa e roubá-lo, porque existem leis, não, você não pode fazer isso. Então esse é outro motivo, gosto de saber que sou dono da minha cultura. Este é meu, você não pode retirá-lo ou excluí-lo acidentalmente.

David Sax: Sim, e não acho que seja muito louco, do que você está falando. Antes de ter uma assinatura do Spotify, eu tinha uma assinatura do Rdio, que era um concorrente que arrecadou algumas centenas de milhões de dólares. Eu gostava mais do Spotify, tinha todos os tipos de álbuns e playlists que havia feito. Porque eu escuto música digital quando estou no carro ou caminhando, quando não consigo carregar meu toca-discos comigo.

E então faliu. Eles enviaram uma coisinha como: 'Sentimos muito por termos falido, fomos comprados pelo Pandora e seremos absorvidos pela empresa deles. A partir de segunda-feira, seu serviço estará pronto. ”

E foi isso. Foi como puf, tudo se foi. Todos os álbuns que eu salvei, tudo que eu fiz foi embora. Mas, a menos que alguém invada minha casa, ou haja um incêndio ou uma enchente, meus registros estarão lá. E eles têm a ver com o que eu quiser fazer com eles. Se eu quiser doá-los, se eu quiser vendê-los, se eu quiser armazená-los. Se eu quiser quebrá-los no joelho. Posso fazer o que quiser com eles, é minha propriedade.

Eu acho que essa noção de que iríamos ir além de uma sociedade de propriedade é uma dessas ideias fantásticas que se espalham nos círculos utópicos do Vale do Silício que vão contra a natureza humana, e o que gostamos no mundo, e como queremos interagir com o mundo.

Brett McKay: Então, vamos voltar ao papel. Então isso é outra coisa. Lembro que meu tio disse isso há um tempo atrás, e isso foi há duas décadas, que, 'Eles estão dizendo que vamos ter um escritório sem papel, mas há mais papel do que nunca, sinto que tenho mais papel'.

Isso se tornou verdade. Mesmo com esses novos dispositivos, dada a possibilidade de o papel se tornar obsoleto, ainda somos atraídos pelo papel. No livro, você fala sobre o caderno Moleskine, mas há outras coisas por aí. Como notas de campo, que são muito populares entre as pessoas. Qual é a obsessão aí? Por que somos tão atraídos pela tecnologia de escrita tátil, apenas a caneta e o caderno antiquados?

David Sax: Porque funciona. Se você quiser ter uma ideia que surja em sua cabeça, e há uma caneta e um papel na mesa ao seu lado, e há um laptop ou smartphone. Qual é a maneira mais rápida e fácil de transmitir essa ideia sem nenhuma distração? É a caneta e o papel. É instantâneo e você não é limitado pelo que o software ordena que você faça.

Se eu quiser fazer uma anotação no computador, preciso abrir um programa, descobrir onde salvar o arquivo, salvar o arquivo, descobrir o formato em que desejo escrevê-lo e só posso escrever o que me permitirá. Não posso rabiscar de alguma forma, não posso dobrá-lo, não posso rabiscar coisas.

É por isso que, nas maiores e mais bem-sucedidas empresas de tecnologia, seja Amazon, Google ou Facebook, nas mesas dos engenheiros e criativos brilhantes que trabalham lá, você tem pessoas usando cadernos Moleskine ou cadernos Field Notes, ou apenas o bom e velho pedaços de papel de rascunho ou quadros brancos.

Porque, novamente, é o caminho mais curto para uma ideia deixar seu cérebro e entrar no mundo físico em algum sentido de permanência. E eu acho que é extremamente útil ter esse equilíbrio. Então, sim, existe a ideia de ter que formatá-lo e tudo mais, a simplicidade das coisas. Mas dá a você a oportunidade de fazer as coisas de uma forma totalmente exclusiva para você.

Ao passo que, se estou digitando uma nota no meu computador, ela é formatada da mesma forma que o Microsoft Word informa todos os documentos para serem formatados. Ou a quantidade de trabalho que tenho que fazer para torná-lo único, está a um passo de apenas colocar essa ideia lá fora.

Isso não significa que todo mundo vai voltar a escrever coisas no papel e, em seguida, produzir ideias em máquinas de escrever. Chega um ponto em que voltar para o digital oferece muitas vantagens, e é simplesmente melhor. Eu não escrevi este livro em uma máquina de escrever, eu o escrevi em um computador. Sou um digitador muito mais rápido do que com a caligrafia. Minha caligrafia é atroz e quase inaudível.

Mas me permite pensar de uma forma, quase em voz alta, que não consigo fazer da mesma forma em um computador quando estou digitando. Portanto, é muito útil para as pessoas. Porque é um ato isolado. Quando você está escrevendo algo em um caderno, ou em um pedaço de papel ou em um quadro branco, você está apenas escrevendo algo. Você não está tentando fazer 10 outras coisas ao mesmo tempo. Você não se distrai com a chegada de vários textos. Você não está tentando mesclá-los com imagens e vídeos como uma apresentação de PowerPoint, que é a pior coisa do mundo.

Você está lá com a simplicidade de sua ideia e trabalhando com ela de uma forma que permite que seja vista. Mas também alterado e editado muito rapidamente, não parece precioso, simplesmente funciona. E eu acho que é isso. Acho que no final do dia, além das noções românticas de Hemingway e Picasso usando o caderno para criar, como o Moleskine usa, ou o grande caderno de campo americano de grandes trabalhadores americanos como o Field Notes usa, seja o que for. Simplesmente funcionou para as pessoas.

Brett McKay: Sim, eu estava conversando com um arquiteto amigo meu sobre esse assunto. Ele está na área há mais de 30 anos, então antes do CAD realmente começar. E ele mencionou uma das coisas mais tristes que aconteceram na arquitetura nos últimos 20 ou mais anos, é essa dependência excessiva de programas de computador para projetar arquitetura.

Antes, um arquiteto apenas pegava um papel e apenas desenhava à mão livre com uma régua. E ele diz, você obtém esses belos designs que pareceriam esteticamente agradáveis, mas também seriam arquitetonicamente sólidos. Mas ele diz, agora, as pessoas simplesmente vão ao computador. É rápido, porque há essas coisas pré-programadas que vão te dizer. Você desenha uma linha, ela diz quantos pinos você precisa, tudo está feito. Mas isso limita a criatividade, ele diz que nossa arquitetura sofreu com isso.

David Sax: Sim. Existem estudos interessantes sobre isso, em torno de arquitetura e design. Entrevistei alguém chamado John Skigel, que trabalha no Google. Ele é um dos principais designers de experiência do usuário e interface do usuário. Como todos os produtos do Google, sites, Gmail, sua aparência e funcionamento.

E ele criou este curso para ensinar outros designers e funcionários do Google a desenhar coisas à mão no papel. E desde então se tornou obrigatório para praticamente todos no Google que trabalham com esses tipos de produtos. E ele me explicou o porquê. Porque o software cria um viés. Ele sempre o orientará na direção do que deseja que você faça, ou o que será mais fácil ou mais padronizado.

Isso porque a natureza do software é padronizar as coisas. Você cria um conjunto de software e ele tem um conjunto de regras, e essas regras vão para cada edição desse software. E você pode se mover, mas deve se mover dentro dos limites das regras.

No papel, você realmente só precisa se mover dentro dos limites físicos da página, mas pode fazer o que quiser lá.

Então, no Google, e em muitas empresas de publicidade, e agora em algumas empresas de arquitetura, a ideia é, quando você está trabalhando para uma ideia para algo na primeira fase, digamos projetar um edifício. Não vá para o computador primeiro. Vá para o papel primeiro. Pegue sua ideia, rabisque-a, rabisque-a. Não precisa ser perfeito, a imperfeição é realmente o objetivo. E depois que você tiver tudo pronto, o que você quer e o que está trabalhando, transfira para o computador. Em seguida, faça a varredura. Em seguida, retrabalhe-o. Em seguida, trabalhe nos pequenos detalhes e descubra de quantos pinos você precisa e que tipo de aço, e em que ângulo ele deve estar, para que a coisa não desmorone em sua cabeça.

E eu acho que fundamentalmente, o que estamos falando aqui é abraçar novamente uma espécie de imperfeição no mundo e dizer: 'Olha. Nós construímos essas soluções de tamanho único para cada aspecto de nossa vida, mas não vivemos em um mundo que serve para tudo e, na verdade, não é vantajoso para nós o tempo todo. ”

Brett McKay: Você escreveu um artigo para a Esquire Magazine não muito tempo atrás. Lembro-me deste artigo, estava quase na capa da revista, por isso me lembrei dele. Acho que é por isso que descobri sobre o seu livro, este livro sobre o qual estamos falando agora.

Sobre homens e coleção de coisas. Porque nós já escrevemos sobre colecionar coisas no site antes como este hobby, e coisas que os caras colecionam e os caras adoram falar sobre suas coleções. Mas este mundo digital torna cada vez mais difícil coletar coisas, porque você não tem álbuns para colecionar, não tem livros para colecionar, então você fica colecionando outras coisas.

Por que você acha que é tão importante para os homens ter uma coleção, e por que você acha que os homens têm esse desenho? Eu sei que gosto mais das coisas do que da minha esposa, eu coleciono bugigangas estranhas. O que há com as coisas e colecionar coisas nos homens?

David Sax: Eu acho que é realmente muito primitivo. Nós somos os caçadores e queremos nossas conquistas ali na parede. Estou sentado aqui no meu escritório em casa, tenho um prêmio, um dos meus livros ganhou e algum artigo sobre outro dos meus livros e o pôster para a festa de lançamento deste livro. Eles estão lá em cima. Tenho pilhas de livros diferentes que comprei, que li uma vez e nunca vou ler novamente, e resisto todas as vezes que minha esposa diz: 'Temos que limpar a casa, temos que limpar isso, muita coisa.' Eu fico tipo, “Não, não toque nisso, não toque naquele livro”.

Eu tenho um apego emocional. Eu quero ver isso. Eu só quero saber se está lá. É uma coisa inexplicável, mas nos dá uma sensação de aterramento. Vivemos em um mundo onde cada vez mais o ritmo das mudanças é tão rápido e a incerteza é a norma, quer estejamos falando sobre incerteza econômica, incerteza tecnológica ou incerteza política. E precisamos de coisas nas quais nos ancoramos e nos ancoramos.

Há conforto nisso. Quando você está se sentindo ansioso, vá para aquela coleção de discos em sua prateleira e apenas esfregue os dedos ao longo da coluna e escolha algo que ressoe com você. Seja em uma separação ou em um momento de incerteza econômica ou familiar em sua vida. Esses itens são mais do que as cabeças de leão em nossa parede. Eles são cobertores de segurança em alguns aspectos. Eles são o que nos leva ao passado. Lembro-me de receber este álbum no meu primeiro dia, ou quando me formei na faculdade.

Isso, eu acho, nos torna mais humanos. Acho que a ideia de que nós, como homens, devemos sempre seguir em frente e seguir em frente, destruindo o passado, destruindo, destruindo. Isso não nos deixa com muito em que nos agarrar. Precisamos estar enraizados em algum tipo de senso de identidade pessoal, e às vezes esse enraizamento acontece com coisas físicas.

Então, ele está coletando. Seja uma coleção de latas de cerveja ou camisetas idiotas. Lembra daquelas camisetas grandes da Johnson? Em um ponto, ele tinha 10 deles. Artigos esportivos. Não há razão para possuir o sapato de Michael Jordan por US $ 2.000, mas eu conheço pessoas que têm, porque isso lhes dá uma noção de quem eles são e podem ser como: 'Este é o meu valor. Isto é minha vida.'

Brett McKay: David Sax, muito obrigado pelo seu tempo, foi um prazer. Como eu disse, David Sax, seu livro é 'Revenge of the Analog', está disponível na Amazon.com e em livrarias em todos os lugares. Tente pegar em um livro impresso, em vez de um digital, acompanhe o tema do podcast. Certifique-se de verificar nossas notas do programa em AOM.is/analog, onde você pode encontrar links para recursos, onde você pode se aprofundar neste tópico.

Bem, isso encerra outra edição do podcast Art of Manliness, para dicas e conselhos mais viris, certifique-se de verificar o site Art of Manliness, em artofmanliness.com.

Como sempre, agradeço seu apoio, você pode nos dar uma crítica no iTunes ou no Stitcher, que nos ajuda muito. Até a próxima vez, este é Brett McKay, dizendo para você permanecer viril.